分析师手记：不止泰山，文旅融合看泰安

新华信用北京6月7日电（牛势坤、常晓慧） “岱宗夫如何，齐鲁青未了”，这是诗圣杜甫笔下壮阔秀丽的泰山，也是古诗风韵中的锦绣齐鲁、魅力泰安。泰安市位于山东省中部，北依泰山、南跨汶水，山水城一体，因泰山而得名，寓“国泰民安”之意，文化底蕴深厚、旅游资源丰富。近日，中国经济信息社新华指数文化旅游研究中心调研组踏上齐鲁大地，深入了解泰安文旅融合发展实况，从新体验、新感受里发现了不一样的泰安。

一提到泰安，很多人第一反应是泰山，殊不知泰山对面，还有一座孕育了北宋四大书院之一——徂徕书院的徂徕山。绕山而行，还有一条自东向西流淌的大汶河，孕育出数千年前的华夏文明——大汶口文化。

在徂汶景区登上望岳楼，放眼望去，整个景区将生态、历史、人文资源巧妙结合，初步形成了“东西南北中”全时、全季、全域的旅游格局。在大汶河沿线，历史悠久的汉博园与露营文化结合与碰撞；在徂徕山森林温泉康养度假谷中，唐代八大温泉之一——“乾封汤”与现代休闲度假巧妙融合，体现出泰安市“以文塑旅，以旅彰文”的发展理念。

图为徂汶景区汉博园

图为徂徕山森林温泉康养度假谷室外温泉

“登泰山归来，夜戏剧，开筵酌酒相贺，谓朝山归，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先贺也”，透过明代张岱《岱志》中的文字记载，我们似乎看到了数百年前泰山脚下游人如织、张灯结彩的非凡盛况，也让“朝山归”三个字在大家心底留下深深的印记。

“站在游客视角，找到主要矛盾，精准把握游客需求，打造足够吸引人的业态，才能真正实现引流、留客。”泰安市泰山文旅集团党委委员、副总经理王厚哲说。为了实现这一目标，泰山文旅集团充分解放思想、创新发展，积极探索智慧文旅和平台经济，以“泰山出品”打造区域公共品牌生态，搭建泰山元宇宙游客商品采购平台；以“元泰山”开辟文旅消费新场景，借力虚拟现实等数字技术打造沉浸式体验场景，进一步贴合“Z世代”需求偏好；以“朝山归”文旅综合体解决“留客”问题，充分挖掘提炼泰山传统文化符号，以文旅深度融合打造系列泰山文化IP，形成泰山文旅新业态集群，从而吸引游客留在泰安、玩在泰安、消费在泰安。

图为“元泰山”界面展示

华灯初上，夜幕降临，调研组走进泰安市东平县大宋不夜城，步行在500米的华灯锦里长街，欣赏着演员们的曼妙舞姿和灯火璀璨的街景，使人不自觉沉浸在极具烟火气息的大宋古城中。

大宋不夜城的前身是水浒影视城，主要服务于古装戏剧拍摄。随着影视摄制需求的下降，近年来景区积极探寻转型发展之路，坚持在危机中育先机，以文旅融合理念打造吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式商业街区，现已成为泰安火热的“网红打卡地”。自开园以来，大宋不夜城相关短视频在各类官方短视频账号总播放量超1.5亿次，带动周边餐饮、住宿、购物等消费热潮，实现了强“流量”的经济转化效应。

图为大宋不夜城表演现场

久久为功，厚积薄发。泰安市岱岳区道朗镇人大副主席宁方刚向调研组介绍：“我们这里现在有很多大学生返乡创业，人均收入明显增长。”在泰安，我们不仅看到了广袤乡村的无限空间，更看到了文旅融合带来的乡村振兴。

走进泰山·九女峰乡村度假区，山林掩映中的“故乡的云”民宿让人感受到浓浓的山野之趣，体会到与居住空间自然融合的诗意美学；来到网红打卡地“九女峰书房”，“一朵悬停于山间的漂浮云絮”回应着泰山云海的波澜壮阔，用独特的建筑设计彰显着泰安的时尚活力。

踏进泰山区福憩泰山旅游民宿集聚区，曳尾园泰山精品民宿外朴内雅，传统村落与现代装饰的融合碰撞出一种别具特色的美感，成为闺蜜聚会、亲子游、公司团建的绝佳之选；站在依山傍水的安家庄村口，远眺泰山，青山绿水尽收眼底，品尝当地的杏子、樱桃，体会到“农文旅”融合为乡村面貌带来的巨变……

图为泰山九女峰书房

图为泰山区福憩泰山旅游民宿集聚区民宿内景

图为安家庄乡村旅游项目区

谋新局，开新篇。据泰安市文化和旅游局介绍，近年来，泰安市全面促进文旅深度融合发展，推进“泰山+”文旅资源串珠成链，实施“文旅+”业态创新融合，策划“三日游”“二日游”线路，以多元化新业态产品吸引人、留住人。2023年一季度，全市接待国内游客1419万人次，实现国内旅游收入119.8亿元，分别恢复到2019年同期水平的105%和86%，文旅市场迎来全面复苏。